Penulis: Melly Maulin Purwaningwulan, Tias Dwi Ramdan
DOI: 10.15549/jeecar.v9i2.873
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Promosi Digital Destinasi Wisata Lokal di Era Normal Baru dan Pengaruhnya terhadap Ekonomi di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dan pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan observasi online. Informan ditentukan dengan teknik purposive sampling yang terdiri dari pemerintah, masyarakat, dan pakar komunikasi pariwisata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tujuan promosi adalah untuk memaksimalkan potensi pariwisata dan pemulihan ekonomi melalui sektor pariwisata. Target pemasaran mencakup pemetaan empat perspektif. Desain pesan dan media yang berisi ajakan wisata menggunakan protokol kesehatan (menjaga jarak, memakai masker, mencuci tangan, membatasi interaksi, menjauhi keramaian) dan pesan dengan standar CHSE (Kebersihan, Kesehatan, Keselamatan dan Keberlanjutan Lingkungan). Bauran promosi dilakukan dengan periklanan dan hubungan masyarakat. Evaluasi ini mencakup evaluasi protokol kesehatan melalui diskusi kelompok fokus. Kesimpulannya, promosi digital destinasi wisata lokal telah maksimal namun fleksibel dengan memperhatikan setiap perkembangan kondisi pandemi, dampak penelitian ini terhadap pertimbangan kebijakan untuk menghidupkan kembali industri pariwisata dan ekonomi. © 2022, Institute of Eastern Europe and Central Asia. Semua hak dilindungi undang-undang.
Kata kunci: Promosi Digital; Destinasi Wisata Lokal; Era Normal Baru
Artikel ini dapat diakses di https://www.scopus.com/pages/publications/85124352173
