Admin Website UNIKOM

Tag: pemasaran media sosial

  • Keputusan Pembelian Berdasarkan Pemasaran Konten dan E-WOM di Media Sosial

    Keputusan Pembelian Berdasarkan Pemasaran Konten dan E-WOM di Media Sosial

    Penulis: Raeny Dwi Santy, Reggina Andriani

    DOI: 10.15549/jeecar.v10i6.1502

    Abstrak

    Studi ini meneliti bagaimana konsumen Generasi Z memutuskan untuk membeli produk perawatan kulit berdasarkan Konten Pemasaran dan Electronic Word-of-Mouth (e-WOM) di Instagram. Studi ini dilakukan secara kuantitatif, menggunakan teknik penelitian deskriptif dan verifikasi. Studi ini menggunakan teknik analitik seperti analisis regresi linier berganda untuk menemukan bahwa, sementara e-WOM tidak berpengaruh pada keputusan pembelian, konten pemasaran memiliki pengaruh yang moderat. Namun, pemeriksaan simultan terhadap konten pemasaran dan electronic word-of-mouth mengungkapkan pengaruh yang signifikan pada keputusan pembelian. Akibatnya, ketika melihat produk perawatan kulit secara online, persepsi calon pelanggan tentang pemasaran konten dan e-WOM akan memengaruhi proses pengambilan keputusan mereka, yang berpotensi mengarah pada keputusan pembelian. © 2023, Institute of Eastern Europe and Central Asia. Semua hak dilindungi undang-undang.

    Kata kunci penulis

    pemasaran konten; e-WOM; keputusan pembelian

    Artikel ini dapat diakses di https://www.scopus.com/pages/publications/85178144157 

  • Cara Digital untuk Meningkatkan Niat Beli Konsumen terhadap Produk Fashion Lokal di Negara Berkembang

    Penulis: Ira Valentina Silalahi; Ratih Hurriyati; Agus Rahayu; Vanessa Gaffar; Lili Adi Wibowo; Puspo Dewi Dirgantari; Lia Warlina

    DOI: 10.15549/jeecar.v9i5.1070

    Abstrak

    Studi ini bertujuan untuk memberikan gambaran bagaimana produk fashion lokal di negara berkembang dapat meningkatkan niat beli konsumen terhadap produk mereka secara digital. Pendekatan kuantitatif diterapkan dengan data online yang dikumpulkan dari 100 responden melalui kuesioner yang dibagikan kepada mereka yang telah dipilih. Hasil analisis menunjukkan bahwa pemasaran media sosial dan manajemen merek mempengaruhi minat beli konsumen pada produk fashion lokal edisi kolaborasi sebesar 0,551 atau 55,10%. Sisanya sebesar 44,90% (100%-55,10%) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini sebagian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Demikian pula, citra merek secara positif dan substansial memengaruhi minat beli konsumen. Secara bersamaan, pemasaran media sosial dan citra merek secara positif dan signifikan memengaruhi minat beli konsumen pada produk fesyen lokal edisi kolaborasi. © 2022, Institut Eropa Timur dan Asia Tengah. Semua hak dilindungi undang-undang.

    Kata kunci penulis

    citra merek; niat beli konsumen; pemasaran media sosial

    Artikel ini dapat diakses di: https://www.scopus.com/pages/publications/85141192204