Penulis: Lia Warlina; Kankan Kasmana; Selfa Septiani Aulia; Muhammad Iffan; Winy Noer Widiashanty
DOI: 10.15549/jeecar.v10i6.1498
Abstrak
Studi ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi promosi investasi untuk sektor pertanian dan pariwisata dengan studi kasus Kabupaten Sumedang, Provinsi Jawa Barat, Indonesia. Tinjauan pustaka dan diskusi kelompok fokus dengan para pemangku kepentingan digunakan untuk mengidentifikasi promosi yang telah dilakukan dan untuk merumuskan strategi promosi investasi. Hasil dari Vosviewer menunjukkan bahwa studi tentang strategi promosi investasi di bidang pertanian dan pariwisata relatif rendah. Promosi di sektor pertanian lebih sedikit daripada di sektor pariwisata, dan promosi saat ini di bidang pertanian terkait dengan pariwisata, seperti agrowisata. Strategi promosi investasi yang dirumuskan untuk pertanian dan pariwisata adalah aktivasi merek, yang terdiri dari pemasaran pengalaman dan digital serta penjualan pribadi. Keberhasilan dalam melaksanakan rencana promosi investasi ini harus mempertimbangkan lingkungan investasi yang menguntungkan, seperti fasilitas dan insentif, untuk mendorong keunggulan kompetitif regional. © 2023, Institut Eropa Timur dan Asia Tengah. Semua hak dilindungi undang-undang.
Kata kunci penulis
pertanian; investasi; strategi promosi; pariwisata
Artikel ini dapat diakses di: https://www.scopus.com/pages/publications/85178278292
