Penulis: Ira Valentina Silalahi; Ratih Hurriyati; Agus Rahayu; Vanessa Gaffar; Lili Adi Wibowo; Puspo Dewi Dirgantari; Lia Warlina
DOI: 10.15549/jeecar.v9i5.1070
Abstrak
Studi ini bertujuan untuk memberikan gambaran bagaimana produk fashion lokal di negara berkembang dapat meningkatkan niat beli konsumen terhadap produk mereka secara digital. Pendekatan kuantitatif diterapkan dengan data online yang dikumpulkan dari 100 responden melalui kuesioner yang dibagikan kepada mereka yang telah dipilih. Hasil analisis menunjukkan bahwa pemasaran media sosial dan manajemen merek mempengaruhi minat beli konsumen pada produk fashion lokal edisi kolaborasi sebesar 0,551 atau 55,10%. Sisanya sebesar 44,90% (100%-55,10%) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini sebagian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Demikian pula, citra merek secara positif dan substansial memengaruhi minat beli konsumen. Secara bersamaan, pemasaran media sosial dan citra merek secara positif dan signifikan memengaruhi minat beli konsumen pada produk fesyen lokal edisi kolaborasi. © 2022, Institut Eropa Timur dan Asia Tengah. Semua hak dilindungi undang-undang.
Kata kunci penulis
citra merek; niat beli konsumen; pemasaran media sosial
Artikel ini dapat diakses di: https://www.scopus.com/pages/publications/85141192204
