Admin Website UNIKOM

Tag: kebijakan pengembangan pariwisata berkelanjutan

  • Promosi dan Pemasaran Experiential terhadap Keputusan Pembelian

    yang Dimediasi oleh e-WOM pada UMKM Kopi

    Penulis: Nizar Alam Hamdani; Noviearti Widiasih; Irfan Rizki Gumilar; Anggun Oktavia Herlianti; Soni Mulyawan Setiana

    DOI: 10.15549/jeecar.v10i6.1512

    Abstrak
    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan pemasaran experiential terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh electronic Word-of-Mouth (e-WOM) pada UMKM kopi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode penyebaran kuesioner. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data ordinal dan diukur dengan skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan SEM-PLS dengan bantuan perangkat lunak smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi secara signifikan oleh pemasaran experiential. Hal ini menggambarkan bagaimana komponen sense, feeling, thinking, acting, dan relating dalam pemasaran experiential sering kali digunakan oleh pemasar untuk memengaruhi keputusan konsumen. Selain itu, pemasaran e-WOM juga dipengaruhi secara signifikan oleh pemasaran experiential. Temuan ini menunjukkan bahwa pemasaran berbasis pengalaman berdampak pada pemanfaatan pemasaran e-WOM oleh UMKM kopi. © 2023, Institute of Eastern Europe and Central Asia. All rights reserved.

    Kata Kunci Penulis
    e-WOM; pemasaran experiential; promosi; keputusan pembelian

    Artikel ini dapat diakses di https://www.scopus.com/pages/publications/85178103114?

  • Promosi Digital Destinasi Wisata Lokal di Era Normal Baru dan Pengaruhnya terhadap Ekonomi di Indonesia

    Penulis: Melly Maulin Purwaningwulan, Tias Dwi Ramdan

    DOI: 10.15549/jeecar.v9i2.873

    Abstrak

    Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Promosi Digital Destinasi Wisata Lokal di Era Normal Baru dan Pengaruhnya terhadap Ekonomi di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dan pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan observasi online. Informan ditentukan dengan teknik purposive sampling yang terdiri dari pemerintah, masyarakat, dan pakar komunikasi pariwisata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tujuan promosi adalah untuk memaksimalkan potensi pariwisata dan pemulihan ekonomi melalui sektor pariwisata. Target pemasaran mencakup pemetaan empat perspektif. Desain pesan dan media yang berisi ajakan wisata menggunakan protokol kesehatan (menjaga jarak, memakai masker, mencuci tangan, membatasi interaksi, menjauhi keramaian) dan pesan dengan standar CHSE (Kebersihan, Kesehatan, Keselamatan dan Keberlanjutan Lingkungan). Bauran promosi dilakukan dengan periklanan dan hubungan masyarakat. Evaluasi ini mencakup evaluasi protokol kesehatan melalui diskusi kelompok fokus. Kesimpulannya, promosi digital destinasi wisata lokal telah maksimal namun fleksibel dengan memperhatikan setiap perkembangan kondisi pandemi, dampak penelitian ini terhadap pertimbangan kebijakan untuk menghidupkan kembali industri pariwisata dan ekonomi. © 2022, Institute of Eastern Europe and Central Asia. Semua hak dilindungi undang-undang.

    Kata kunci: Promosi Digital; Destinasi Wisata Lokal; Era Normal Baru

    Artikel ini dapat diakses di https://www.scopus.com/pages/publications/85124352173