Penulis: Handayani, Trustorini Handayani; Muhammad Gian; Niël A. Kruger
DOI: 10.15549/jeecar.v9i5.1057
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan menganalisis pengaruh kreativitas produk terhadap keunggulan kompetitif pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di pusat-pusat keramik di Plered Purwakarta. Mengingat persaingan di UMKM keramik semakin menantang, penelitian ini membahas tantangan praktis yang harus diatasi untuk kelangsungan hidup mereka di wilayah ini. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif verifikatif dan dilakukan melalui teknik analisis regresi dan korelasi. Sampel dalam penelitian ini adalah 65 responden. Hasil analisis deskriptif penelitian menunjukkan bahwa dari total populasi pekerja keramik dalam sampel, 65,9% diantaranya cukup kreatif. Saat menganalisis subkonstruk kreativitas yang digunakan dalam penelitian ini, indikator “kebaruan produk” memiliki nilai tertinggi, sedangkan indikator terendah adalah “transformasi produk”. Nilai variabel total skor keunggulan kompetitif sebesar 63,4% menunjukkan bahwa populasi target cukup kompetitif dalam hal indikator “keunggulan harga”. Namun, mereka mendapat skor rendah pada indikator tingkat persaingan umum. © 2022, Institut Eropa Timur dan Asia Tengah. Semua hak dilindungi undang-undang.
Kata kunci penulis
keunggulan kompetitif; kreativitas produk
Artikel ini dapat diakses di: https://www.scopus.com/pages/publications/85141413740
