Penulis: Shiratina, Aldina Shiiratina; Umi Narimawati; Yuyus Suryana
Abstrak
Berdasarkan pernyataan penelitian dari para peneliti tentang Pemasaran Kewirausahaan (KPU) selama hampir 30 tahun sejak 1982 hingga saat ini, sejumlah peneliti menemukan keterkaitan antara disiplin ilmu kewirausahaan dengan disiplin ilmu pemasaran. Para peneliti mulai mengungkap definisi Pemasaran Kewirausahaan sejak tahun 2002. Tujuan artikel ini adalah untuk menganalisis perkembangan definisi Pemasaran Kewirausahaan sejak tahun 2002 hingga saat ini, serta untuk menganalisis persamaan dan perbedaan definisi yang diajukan oleh para ahli. Artikel ini terdiri dari tiga bagian, pertama pendahuluan, kedua perkembangan definisi Pemasaran Kewirausahaan (KPU), dan ketiga kesimpulan. Penelitian ini menggunakan studi literatur. Dari hasil penelusuran literatur, secara kronologis ditemukan bahwa Pemasaran Kewirausahaan telah mengembangkan definisi, terutama dalam penerapannya pada usaha kecil dan menengah (UKM).
Kata kunci penulis
Definisi; Pemasaran kewirausahaan; UKM
Artikel ini dapat diakses di: https://www.scopus.com/pages/publications/84971492804
