Penulis: Wati Susilawati, Risma Muhamad Ramdani, Rofi Solihin, Agus Riyanto, Dũng Anh Tran
DOI: 10.14453/aabfj.v18i5.03
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki daya saing bisnis di universitas swasta Indonesia. Penelitian kualitatif ini menggunakan tinjauan pustaka dan survei sebagai metode pengumpulan data. Dengan menggunakan teknik purposive sampling, sampel penelitian melibatkan siswa SMA dan orang tua siswa di Kabupaten Garut. Metode analisis konjoin diterapkan dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut utama yang dipertimbangkan dalam memilih universitas swasta adalah akreditasi. Temuan tersebut menegaskan bahwa atribut akreditasi memiliki pengaruh signifikan dalam pengambilan keputusan, lebih besar daripada atribut lain seperti fasilitas, biaya kuliah, promosi, dan lokasi kampus. Lebih lanjut, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa orang tua siswa SMA memiliki preferensi yang serupa dengan siswa SMA mengenai pentingnya atribut akreditasi. Temuan ini menunjukkan pentingnya peningkatan kualitas akademik dan fasilitas di universitas swasta, yang secara langsung berdampak pada persepsi publik dan prospek masa depan pendidikan serta kelangsungan hidup mereka. © 2024, Universitas Wollongong. Semua hak dilindungi undang-undang.
Kata kunci penulis
Akreditasi; Biaya; Fasilitas; Lokasi; Preferensi; Promosi
Artikel ini dapat diakses di https://www.scopus.com/pages/publications/85215070027
