Admin Website UNIKOM

Tag: citra universitas cerdas

  • Citra Universitas Cerdas: Strategi Pemberian Merek pada Perguruan Tinggi Swasta

    Penulis: Senny Luckyardi; Ratih Hurriyati; Disman; Puspo Dewi Dirgantari
    DOI: 10.15549/jeecar.v10i6.1508

    Abstrak
    Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan konstruk baru, yaitu Citra Universitas Cerdas (Smart University Image/SUI), sebagai sebuah strategi pemberian merek (branding) di perguruan tinggi swasta. Hal ini diperlukan karena adanya keterbatasan teori citra merek dalam konteks Universitas Cerdas (Smart University/SU), yang dianggap kurang konsisten dan tidak memadai secara semantis maupun fungsional. Penelitian dianalisis dengan menggunakan Pemodelan Persamaan Struktural (Structural Equation Modeling/SEM). Responden berjumlah 215 mahasiswa dari perguruan tinggi swasta, termasuk yang tergolong dalam kategori SU, di Provinsi Jawa Barat, salah satu provinsi dengan jumlah perguruan tinggi swasta tertinggi di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kesiapan Teknologi (Technology Readiness/TR), Kualitas Layanan Elektronik (E-Service Quality/ESQ), dan Kualitas Informasi Elektronik (E-Information Quality/EIQ) secara signifikan dipengaruhi oleh Kreasi Nilai Bersama (Value Co-Creation/VCC) dan SUI pada perguruan tinggi swasta di Jawa Barat. VCC mampu memediasi hubungan antara ESQ, EIQ, dan SUI. Disimpulkan bahwa SUI merupakan nilai penting dari strategi pemberian merek melalui VCC antara mahasiswa dan universitas. © 2023, Institute of Eastern Europe and Central Asia. Hak cipta dilindungi undang-undang.

    Kata Kunci Penulis
    strategi pemberian merek; perguruan tinggi swasta; citra Universitas Cerdas

    Artikel ini dapat diakses di https://www.scopus.com/pages/publications/85178278759?

  • Model Bisnis untuk Perguruan Tinggi Swasta di Era Digitalisasi

    Penulis: Senny Luckyardi, Yogi Suprayogi, Eddy Soeryanto Soegoto, Gordana Pesakovic

    DOI: 10.14453/aabfj.v18i5.08

    Abstrak

    Sektor pendidikan tinggi terlibat dalam proses transformasi digital yang berkelanjutan, sehingga menimbulkan kebutuhan signifikan akan model bisnis inovatif. Universitas swasta dituntut untuk bertahan di tengah persaingan di era digital ini. Kebutuhan akan model bisnis inovatif diperkuat oleh fakta bahwa Kepuasan Mahasiswa (SS) masih perlu ditingkatkan di Universitas Swasta di Jawa Barat, Indonesia. Penelitian ini mengembangkan Citra Universitas Cerdas (SUI) sebagai kebaruan dalam model bisnis baru untuk meningkatkan SS. Selain itu, SUI dikembangkan karena teori citra merek dianggap tidak memadai dan tidak konsisten dari sudut pandang semantik atau fungsional ketika diterapkan pada universitas cerdas (SU). Dimensi SUI yang dikembangkan adalah Kognitif, Konatif, Emotif, dan Kolaboratif. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengembangkan dan menguji model SUI yang disintesis dari Relationship Marketing. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan teknik pengumpulan data purposive sampling proporsional. Distribusi kuesioner didasarkan pada kriteria responden yang merupakan mahasiswa tahun kedua dan ketiga di universitas swasta (PU) di Jawa Barat, Indonesia, dan diklasifikasikan sebagai mahasiswa cerdas (SU). Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM), uji model parsial, dan uji Sobel untuk menentukan kekuatan peran mediasi dalam model penelitian ini. Temuan penelitian ini menyatakan bahwa hubungan SUI secara signifikan mempengaruhi SS, yang berarti sesuai untuk diterapkan pada model bisnis baru di sektor pendidikan tinggi. Rekomendasi dari temuan penelitian ini adalah universitas swasta perlu mengembangkan model bisnis yang menerapkan teknologi tinggi untuk menciptakan keterlibatan mahasiswa dan SS dalam kerangka universitas cerdas. © 2024, University of Wollongong. Semua hak dilindungi undang-undang.

    Kata kunci penulis

    Pendidikan Tinggi Swasta; Citra Universitas Cerdas; Kepuasan Mahasiswa

    Artikel ini dapat diakses di https://www.scopus.com/pages/publications/85215120863