Penulis: Tine Agustin Wulandari, Mohammad Iqbal Assidiq
DOI: 10.15549/jeecar.v10i4.1365
Abstrak
Pemasaran influencer merupakan salah satu strategi pemasaran digital yang saat ini banyak digunakan oleh perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi pemasaran influencer yang diimplementasikan secara khusus oleh penyedia produk FMCG berbasis aplikasi (perusahaan start-up) di Indonesia untuk memasarkan produk FMCG seperti buah-buahan, sayuran, susu, dan lain-lain yang memiliki umur produk relatif pendek, dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan studi deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran influencer yang diimplementasikan oleh penyedia produk FMCG berbasis aplikasi terdiri dari empat tahap: menentukan (membuat), mengelola hubungan, memantau, dan mengevaluasi (mengukur) kampanye pemasaran influencer. Kesimpulan penelitian, strategi ini merupakan siklus berulang. Tahap terakhir (evaluasi atau pengukuran) merupakan masukan untuk menentukan pemasaran influencer pada kampanye selanjutnya. © 2023, Institut Eropa Timur dan Asia Tengah. Semua hak dilindungi undang-undang.
Kata kunci penulis
berbasis aplikasi; produk FMCG; pemasaran influencer; strategi pemasaran; perusahaan rintisan
Artikel ini dapat diakses di https://www.scopus.com/pages/publications/85164202630
