Analisis VOSviewer
Penulis: Senny Luckyardi; Ratih Hurriyati; Disman; Puspo Dewi Dirgantari
DOI: 10.48317/IMIST.PRSM/morjchem-v10i1.31754
Abstrak
Bauran pemasaran merupakan suatu bentuk strategi dalam mengombinasikan berbagai kegiatan pemasaran guna menciptakan kombinasi yang maksimal sehingga hasil yang paling memuaskan akan muncul. Bauran pemasaran hijau menekankan pertimbangan aspek ramah lingkungan dan pembangunan berkelanjutan (sustainability). Industri kimia seringkali menjadi akar penyebab kerusakan lingkungan, oleh karena itu pengaruh penerapan pemasaran hijau pada industri kimia menjadi tema yang menarik untuk dianalisis. Untuk memberikan pemetaan yang lebih baik dalam area penelitian ini, penggunaan VOSviewer direkomendasikan. Dengan tujuan untuk menganalisis dan mendemonstrasikan data bibliometrik secara sistematis, VOSviewer memungkinkan identifikasi arah dan gejala penelitian serta pertumbuhan pengetahuan dalam berbagai disiplin. Dijelaskan analisis langkah demi langkah untuk memudahkan pemanfaatan VOSviewer bagi pengguna pertama kali. Studi ini menyajikan analisis data terkait penerapan pemasaran hijau di industri kimia selama lima tahun (2017-2021) dengan memanfaatkan alat pemetaan dalam VOSviewer. Deskriptif kualitatif digunakan untuk mendeskripsikan kinerja analisis bibliometrik dengan menghasilkan visualisasi jaringan topik ini. Sebanyak 988 jurnal relevan yang diterbitkan pada rentang tahun 2017-2021 ditemukan, yang kemudian dikelompokkan ke dalam tujuh klaster. Setelah pengelompokan data jurnal, kami menemukan bahwa jumlah total artikel yang dipublikasikan mengenai topik bauran pemasaran hijau di industri kimia dari tahun 2017 hingga 2021 adalah 192. Kesimpulan yang dihasilkan menunjukkan bahwa kebaruan (novelty) dalam topik bauran pemasaran hijau masih sangat terbuka untuk dipelajari, karena terkait dengan berbagai bidang. © 2022
Kata Kunci Penulis
Bibliometrik; Industri Kimia; Bauran Pemasaran Hijau; VOSviewer
Artikel ini dapat diakses di https://www.scopus.com/pages/publications/85131324708?
